足し算と引き算

パッケージの打合せ。

「粉末をくるむような構造で、柔らかいラインのもの」という

クライアントからのオーダーに沿うように、

開封する受け手はもちろん、梱包、発送する送り手のことを考えながら、

紙工業者さんとベースのデザインの試作を繰り返す。

もちろん印刷デザインのことも視野に入れるわけで、

どのように持ちかえられ、どのように中身の商品が目に飛び込むと良いか

なんてことを、ひたすら試作品をいじりながら考える。

時間をかければ良いものができる、などとは思わない。

考え過ぎて、「感じて欲しいこと」がバラついてしまっては意味がない。

次第に増えていくメッセージをある段階で整理して、

ある段階で、思い切って引いていかなければ、

受け取る人が「読みとろう」と思える何かを生み出すことができない。

肝心のは、送り手が「引き算」をし、受け手が「足し算」を行うコミュニケーションだ。

「感じさせる」のではなく、「感じられる」を目指さなければ、永く愛してもらえない。

「時間をかけて考えたんだろうなあ」と思われない、サラリとしたデザイン。

そんなものにしたいなあと思いながら、時間をかけてしまっている。

まあ、ここがこの仕事の面白いところなので、

「そやし…」という言葉を重ねながら、少しずつ「サラリ」に向かっている。